您的位置:主页 > 新闻动态 > 行业新闻 >

传统渠道复苏,“旺仔牛奶”半年拿下50亿!

发布日期:2020-11-21 15:14 浏览次数:

今日,中国旺旺(00151)公布截至2020年9月30日止中期业绩,财报显示,旺旺上半年实现收益102.99亿元,同比增长10.7%;营运利润25.35亿元,同比增长23.4%;权益持有人利润19.52亿元,同比增长20.9%。不仅如此,公告显示,三个大类收益与去年同期比较均实现强劲增长,其中米果类同期比成长9.4%,乳品及饮料类同期比成长7.4%,休闲类同期比成长达到了17.7%。今年上半年,旺旺可以说是成绩喜人,食品板带你一探究竟。

传统渠道复苏,“旺仔牛奶”半年拿下50亿!

1

米果类

主品牌收益19.126亿元「御守版」米果新品将上市

财报显示,旺旺注重产品类的均衡发展,米果及休闲类占比48.0%,乳品及饮料类占51.6%。米果大类收益19.923亿元,较去年同期比成长9.4%。其中,米果主品牌收益达到19.126亿元,同比增长6.5%,缔造了米果类产品的新高点。

这得益于持续的渠道深耕及丰富、高效的终端市场推广。此外,通过多元化的新兴渠道,增加米果类产品的终端展示,利用社交媒体平台进行创新及富有话题性的内容营销,增加产品曝光度,成为米果成长的另一重要驱动因素。

米果类新产品的研发兼顾了营养健康及创新性,新口味咸蛋黄及芝士味米果卷,添加粗粮玉米成份,满足消费者对健康和流行多样化的诉求。因应婴幼儿辅食市场快速发展的趋势,集团在江西建设了国内首家专业的婴幼儿辅食米饼生产工厂,推出的高质量「贝比玛玛」有机米饼,并荣获2020年国际布鲁塞尔Monde Selection奖金奖。

2020财年下半年是米果的年节旺季,旺旺将特别推出「御守版」米果新品,并根据消费者渠道购买的差异化需求及个性偏好,推出定制化礼盒,从包装设计到内容物以十足用心来打动消费者,同时满足节日档礼包需求;此外,通过丰富、生动化的终端年节陈列,助力红红火火的年节销售。

2

乳品及饮料类

旺仔牛奶同比增长7%O泡乳酸菌销售破亿

乳品及饮料类2020财年上半年,取得收益53.150亿人民币,同比成长7.4%。占比90%以上的「旺仔牛奶」同比成长7.0%,且本财年第二季度(7-9月)较一季度(4-6月)同比增速更为明显。传统渠道的复苏是「旺仔牛奶」持续增长的主要动能。通过强化市场秩序及终端库存管理,加快产品在市场中的周转速度;扩大终端陈列投入,提升产品上架率;通过推行区域主推品项发展策略及业务激励策略,带动区域产品精耕细作。

传统渠道复苏,“旺仔牛奶”半年拿下50亿!

此外,近年集团通过数字营销,打造更为生动立体的产品形象,与消费产生情感共鸣,亦带来良好的市场动销。2017年「李子明长大了」广告片唤醒了旺粉的记忆,继2019年推出热点话题产品「旺仔牛奶56个民族罐」之后,2020财年继续推出「旺仔牛奶职业罐」,赢得更多消费群体喜爱。 2020财年上半年,饮料及其他类产品同比亦成长13.3%。以“咕噜咕噜活力肠旺旺”为主题的营销活动,吸引超过1亿曝光量,掀起全民关注肠道健康的热潮,也令O泡乳酸菌饮料3个月业绩突破亿元人民币。同时,电商推出的「旺仔牛奶+邦德」组合装,透过双品牌联合,提升新品牌邦德咖啡的知名度与覆盖率。

在线咨询
微信咨询
联系电话
010-86487300
返回顶部