传统渠道复苏，“旺仔牛奶”半年拿下50亿！

今日，中国旺旺(00151)公布截至2020年9月30日止中期业绩，财报显示，旺旺上半年实现收益102.99亿元，同比增长10.7%；营运利润25.35亿元，同比增长23.4%；权益持有人利润19.52亿元，同比增长20.9%。不仅如此，公告显示，三个大类收益与去年同期比较均实现强劲增长，其中米果类同期比成长9.4%，乳品及饮料类同期比成长7.4%，休闲类同期比成长达到了17.7%。今年上半年，旺旺可以说是成绩喜人，食品板带你一探究竟。

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米果类

主品牌收益19.126亿元「御守版」米果新品将上市

财报显示，旺旺注重产品类的均衡发展，米果及休闲类占比48.0%，乳品及饮料类占51.6%。米果大类收益19.923亿元，较去年同期比成长9.4%。其中，米果主品牌收益达到19.126亿元，同比增长6.5%，缔造了米果类产品的新高点。

这得益于持续的渠道深耕及丰富、高效的终端市场推广。此外，通过多元化的新兴渠道，增加米果类产品的终端展示，利用社交媒体平台进行创新及富有话题性的内容营销，增加产品曝光度，成为米果成长的另一重要驱动因素。

米果类新产品的研发兼顾了营养健康及创新性，新口味咸蛋黄及芝士味米果卷，添加粗粮玉米成份，满足消费者对健康和流行多样化的诉求。因应婴幼儿辅食市场快速发展的趋势，集团在江西建设了国内首家专业的婴幼儿辅食米饼生产工厂，推出的高质量「贝比玛玛」有机米饼，并荣获2020年国际布鲁塞尔Monde Selection奖金奖。

2020财年下半年是米果的年节旺季，旺旺将特别推出「御守版」米果新品，并根据消费者渠道购买的差异化需求及个性偏好，推出定制化礼盒，从包装设计到内容物以十足用心来打动消费者，同时满足节日档礼包需求；此外，通过丰富、生动化的终端年节陈列，助力红红火火的年节销售。

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乳品及饮料类

旺仔牛奶同比增长7%O泡乳酸菌销售破亿

乳品及饮料类2020财年上半年，取得收益53.150亿人民币，同比成长7.4%。占比90%以上的「旺仔牛奶」同比成长7.0%，且本财年第二季度(7-9月）较一季度(4-6月）同比增速更为明显。传统渠道的复苏是「旺仔牛奶」持续增长的主要动能。通过强化市场秩序及终端库存管理，加快产品在市场中的周转速度；扩大终端陈列投入，提升产品上架率；通过推行区域主推品项发展策略及业务激励策略，带动区域产品精耕细作。

此外，近年集团通过数字营销，打造更为生动立体的产品形象，与消费产生情感共鸣，亦带来良好的市场动销。2017年「李子明长大了」广告片唤醒了旺粉的记忆，继2019年推出热点话题产品「旺仔牛奶56个民族罐」之后，2020财年继续推出「旺仔牛奶职业罐」，赢得更多消费群体喜爱。 2020财年上半年，饮料及其他类产品同比亦成长13.3%。以“咕噜咕噜活力肠旺旺”为主题的营销活动，吸引超过1亿曝光量，掀起全民关注肠道健康的热潮，也令O泡乳酸菌饮料3个月业绩突破亿元人民币。同时，电商推出的「旺仔牛奶+邦德」组合装，透过双品牌联合，提升新品牌邦德咖啡的知名度与覆盖率。