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良品铺子第三季营收19亿 儿童零食营业增逾三成

发布日期:2020-10-27 11:40 浏览次数:

随着疫后重振全面推进,国内休闲食品龙头良品铺子(57.5000.000.00%)经营向好,盈利能力逐步恢复。

  10月25日,良品铺子披露三季报。今年前三季度,良品铺子实现营业收入55.29亿元,同比增长1.29%,归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)为2.64亿元,同比有所下滑。不过,下滑趋势减缓。

  受疫情影响,良品铺子线下渠道一度受到“重创”。如今,已经逐步“复活”,截至目前,基本恢复到上年同期水平。

  近年来,良品铺子积极推进产品升级,进军高端零食,深耕细分市场。今年三季度,公司推出健身轻零食,一经推出就受到追捧,第三季度,其销售收入月均复合增长率超过2倍。

  三季度盈利过亿超同业

  受疫情冲击,总部地处华中武汉的良品铺子经受住了考验,并在疫后重振中逐步恢复。

  三季报显示,今年前三季度,良品铺子实现营业收入55.29亿元,同比增长1.29亿元,净利润2.64亿元,同比下降16.15%。其中,三季度,公司实现营业收入19.19亿元、净利润1.03亿元。

  从单个季度看,今年一二三季度,公司实现的净利润为0.88亿元、0.73亿元、1.03亿元,同比下降幅度为19.43%、15.19%、13.83%,降幅不断收窄。

  与去年同期相比,良品铺子经营业绩有所下滑。但横向来看,还是具有明显优势。

  今年10月23日晚,同行业公司三只松鼠(57.2901.382.47%)披露了三季报。其在三季度实现营业收入19.79亿元、净利润0.76亿元。

  对比发现,今年三季度,良品铺子的营业收入略低于三只松鼠,但净利润高于三只松鼠。

  良品铺子表示,从迅速改善的经营情况可以看到,公司全渠道优势在抵御渠道策略导致的营业收入风险方面优势明显。线下实体店起家的良品铺子,拥有2000多家线下实体门店,在第三季度已经逐渐恢复至去年同期水平。据计算,第三季度线下营业收入整体同比微降,除华中地区以外的区域,营业收入同比增长18%。华中地区也由一季度的下滑25.13%到三季度缩减为下滑14.80%。

  数据说明,良品铺子线下经营已逐渐恢复,疫情的不利影响逐渐消化。

  市场人士指出,受新冠疫情影响,消费品与零售行业在今年均受到了较大冲击,但疫情得到控制后,零售额开始有所回升。从长远来看,我国休闲食品行业将呈现出长期稳定增长的态势,商业模式完善、创新能力强、品牌信用度高的企业将迎来广阔的发展空间。

  库存周转41天高出同行20%

  苦练内功、夯实高质量发展模式,良品铺子加大研发投入,提高管理能力及运营效率。

  今年以来,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局,成为了海内外热烈讨论的议题。经济下行期,内循环怎么循环?良品铺子董事长杨红春认为,就是倒逼企业高质量发展,而休闲食品行业的高质量发展,就是高质量标准、高效率、大规模。

  良品铺子始终坚持做实高端战略。目前,公司已形成一套完整的“高质量发展模式”,对零售端和供应端进行有效的双边管理。

  在零售端,良品铺子主张与消费者互动,并根据消费者反馈,不断提升研发能力。良品铺子继续加大研发投入,三季度投入0.36亿元,同比增长29.48%。目前,良品铺子各类渠道会员已累计超过9000万,通过大数据的赋能以及14年来对消费者的持续研究,良品铺子能更深入洞察到消费者的需求变化,并迅速作出应对。

  在供应端,以数字化为核心对供应商的生产流程进行全面优化,提升全流程运转效率。一方面,通过大数据洞察用户需求,提升产品开发、生产流程效率。另一方面,通过用户反馈数据,反过来对生产工艺进行升级改造,提升产品升级改造。

  今年初的疫情期间,面对物流和交通不畅的困境,良品铺子建立分仓配送的运营模式,去年以来,公司创新运营方式,优化物流和配送效率。原来,良品铺子的供应商需将生产好的货物送到良品铺子的总仓,再由总仓发往全国各地。现在,良品铺子在全国布局了13个分仓,供应商可以就近将货物送到各分仓,分区配送,大大节省了配送效率。目前,分区配送已经达到60%以上的比例。

  据良品铺子透露,三季度,公司存货周转天数达41天,比同行快20%。

  儿童零食营业增逾三成

  抢占细分市场,创新产品,也是良品铺子疫情后突围的一大亮点。

  今年以来,良品铺子在细分市场持续发力。公司称,在注重产品品质、营养健康的同时,继续深耕细分市场,根据消费需求制定产品结构,并对供应链进行系统性升级,为目标消费人群在不同购买任务、不同使用场景下对休闲食品的多样化需求提供解决方案。

  今年上半年,良品铺子行业内首创针对儿童零食市场的子品牌“良品小食仙”,发布儿童零食团体标准,填补国内儿童零食标准缺失的空白。自儿童零食产品上线,收获了市场和消费者的双重认可。上半年,公司儿童零食营业收入同比增长34%,增速领先其他品类。其中,一款“抱抱熊饼干”,因其独特的创意,丰富的营养,获得了2020年世界食品创新奖“最佳零食创新奖”提名。

  良品铺子还抓住市场消费趋势,三季度,推出健身轻零食子品牌——“良品飞扬”,为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案。据悉,良品铺子健身零食7月份陆续上市后迅速打开市场,9月份销售收入达到1099万元,上市3个月,月均复合增长率达256.73%。

  在节令手礼的细分市场,良品铺子在中秋节之际,联合敦煌研究院,推出了行业首创的月饼新物种“鲜果月饼”,通过“四重包馅”,首次将新鲜的水果包进了月饼里。这款传承了传统文化的国潮月饼,受到了市场欢迎,实现终端销售收入8226万元,同比增长26.67%。

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