女性已成为拉动中国消费增长的主力军
“她经济”是指围绕着女性消费而形成的特有经济圈和经济现象。近年来伴随社会经济发展,高学历女性占比提升、职场收入性别差距缩小以及女性自我意识增强,我国女性消费快速崛起,同时越来越多的商家也开始顺应女性消费趋势,推出更多契合女性消费特点的相关产品与服务。
据统计局数据,2022年我国15-65岁女性主力消费人群达4.68亿,占到女性总人口的67.8%,占到总人口的33.1%。华泰证券在近日发布研报提到,从“她力量”到“她经济”,女性已成为拉动中国消费增长的主力军;我国“她经济”涉及4.68亿消费群体,市场规模超10万亿元,足以构成全球第七大消费市场。
华泰证券详细分析认为,不同年龄段、不同城市层级的女性,其消费行为特点和商品偏好也各有不同,她们所共同构成的“她经济”,则涵盖三大类别(女性必选,刚需消费;女性主导,悦己消费;女性参与,家庭消费),十多个细分行业,涉及美妆、医美、女装个护、黄金珠宝、宠物、旅游餐饮、现制茶饮、潮玩盲盒、家居家电等诸多细分行业。
此外,华泰证券还指出“年轻+线上+高知”构成了我国女性消费群体的主要画像,这部分群体拥有更高的消费能力与消费欲望,具备触达新事物的敏锐触角,是拉动我国消费增长的主力人群。