“她经济”又称“女性经济”，是指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象。据QuestMobile发布的《2024“她经济”洞察报告》，可以看出随着互联网的普及，女性用户在理财、消费等方面形成了特有的经济圈，在线上消费中也非常活跃，同时也对文旅市场产生了显著影响。

“她经济”不仅是近年来的热门话题，更是女性消费力量崛起的显著标志。它不仅展现了女性在商业领域的创造力和潜能，也反映了女性在社会经济发展中的重要作用。

《女性消费力洞察报告2024》，报告主要探讨了随着社会角色的代际变化，女性消费群体出现的新消费观念和消费行为，以及这些变化对中国零售商业市场产生的影响。

边界加宽：多领域渗透的女性消费力量

女性身份的多元化，促使女性消费范围变得更加多元。如今“她消费”不再局限于传统的女性产品，而是走向无性别主义的“ta消费”。数据显示，2022年女性健身消费者已超6成，女性对于运动的投入持续上涨；2023年女性购车用户增长至38.08%。在汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业，女性用户占比不断提高。

从悦己到爱家，从身心疗愈到追求力量，在追求“更好的自己”的路上，她们在消费中寻找自我，在选择中彰显个性。多元需求背后，更先锋的消费主张也由此产生。

近期我会做一些冥想和正念练习，帮助自己调节情绪、减轻压力。一般通过应用程序、线上课程或工作坊参加活动，时间和空间上比较自由。日常生活中我也会购买一些香氛产品，比如香氛蜡烛、香氛晶石或者香氛沐浴露，这样在家也能达到治愈情绪的目的。

“溜达”应该算是一种兴趣。一是可以得到身心放松，不管是冥想、打坐还是所谓的心流，其实都是让自己关注“当下”，在路上没有目的地溜达也是同理，心境很容易感到平和。二是可以沾沾人气儿，做零售最重要的就是跟人建立关系，坐在办公室、透过屏幕接受到的信息很容易失真，我们需要在真实的世界里去建立体感，从而获取路上的灵感。如果把我当做方法，我认为大家会更愿意为“安然的心灵补给”和“新鲜的生命体验”增加投入，不管是时间、资本还是精力。

新的时代语境下，女性消费主张正在发生改变。女性在追求“Better me”的路上，涌现出更多元和有勇气的消费选择。

当前，女性在消费时更加注重实用性、环保、健康、个性化和社交共享等。这些变化不仅反映了女性消费观念的演进，也推动了相关产业的发展和创新。

注重性价比——与过去相比，女性不再单纯图便宜或者只追求大牌，她们通过分享、分析、种草商品来追求商品内核性价比，从“买的便宜”变为“买的划算”；

重视科技——在商品的选择上，她们更加重视科技对商品的赋能，偏好那些给生活带来便利或者更优质的体验的产品；

探索自我——注重自我感受，女性消费者愿意为那些能提升生活品质、满足个人爱好的产品或知识而买单。

近一段时间我受邀参加一场高端大健康研讨会，大会的主题是轻医疗破局大健康模式探讨；这个研讨会让我真正看到了大健康赛道未来的辉煌；轻医疗，操作简单，安全便捷，要求资质底，关键是解决的都医疗大问题，疾病治愈、器官逆鳞，

其中关于女性逆龄方面，这才是百姓刚需市场，中国大健康赛道这样的定位才属于超前，大健康赛道才能真正火起来！

对大健康、轻医疗领域感兴趣的小伙伴可以在评论区与我留言沟通，共同探讨大健康赛道的发展与未来趋势。